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ZIPPO是世界头号打火机制造商。时至今日，还没有哪家打火机厂商能撼动其霸主地位，这不仅仅是因为它卓越的品质和出色的防伪设计，更是因为它扣人心弦的故事。鱼吞下的打火机完好无损、在越南战场上为安东尼挡子弹保命、靠ZIPPO的火焰发出求救信号、甚至用打火机煮一锅粥等一系列短篇故事，给观众留下了极大的印象。虽然ZIPPO打火机价格不菲，但由于其卓越的品质和其传奇故事所体现的丰富情感，它已经成为一种礼物，甚至是地位的象征。因此，ZIPPO不需要投入大量资金做广告，更不用说搞“节日促销”了。只要设立柜台，消费者自然会找上门来。
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