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1，文案写作技巧及过程

完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。 广告文案的创作要求：目标定位、整体构思、诱导感化、长短适宜、简洁明了、文图互补、声文并茂。
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文案写作技巧及过程

2，文案写作的技巧有哪些

看你是写哪方面的文案，其实像现在绝大部分都是销售产品和宣传品牌这两大类。那就这两类文案写作技巧做一个分享：1.提炼卖点明确产品或品牌的受众对象，确认了目标群体后就要了解用户的需求/潜在需求，才能“对症下药”，这时在文案中结合用户需求来撰写文案，可以让用户产生共鸣感。作为作者，文案要紧紧抓住产品的特征，让用户一眼便可清楚产品的特点。写作2.吸引眼球通过文案标题来吸引用户，引导目标用户阅读文案内容，文案的标题可以有很多种写法，比如说提问型标题。除此以为也可以查找用户搜索量高的关键词加入到自己的标题中，标题中主题思想最好明确。（可以去格调文案公众号里看标题的写作技巧）3.说服用户：扩充产品文案引导用户是整篇文案的目标，作用就是能够达到转化。

文案写作的技巧有哪些

3，怎么写好文案

文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验

怎么写好文案

4，如何快速提升文案写作能力

如何提升文案写作能，保持高质量的输入。有时候，我们没有灵感写不出文章，是因为我们的知识输入不够，或者说高质量的输入还不够，没有写作思路。因此，我们不仅要提高阅读的数量还要提升阅读的质量！1、多看书。短期内提升写作能力，我们可以看关于文案技巧的书籍；长期的话还是要多看经典书籍，提升知识的广度和深度。提升文案写作能力，必看书单：《爆款文案》；《训训练手册》；《吸金广告》；《文案训练手册》；《金牌文案》；《吸金广告》；《爆款文案》。2、看文章。我们生活在互联网的快节奏时代，比起花长时间去看书，我们似乎更容易花碎片时间去阅读。因此，也可以高效的利用碎片时间，在手机上看一些高质量文章。下面推荐几个盛产高质量文章的帐号：视觉志、洞见、36氪、GQ报道、拾遗、她刊、麦子熟、行动派、十点读书。3、文案网站：（文案人必上的网站)。TOPYS:全球顶尖创意文案分享平台【opys.cn】。1.梅花网：集中国际顶尖品牌创意文案【meihuainfol】。2.数英网：广告营销优质内容平台【digitaling.com】。3.简文网：优秀文案聚集地【picktxtcom.】。4广告门：集合各行业优秀文案创意案例【adquan.com】。5.文案狗：给文案创造一些灵感【wenangou.com】。6易撰：文案写作内容素材【yizhuan5.com】。

5，如何书写文案

一、文案的写作一般需要的三个成分：1、 一定要知道自己在讲什么。为了具备资讯性－－还不要提说服性－－你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子－－只会是错误2、 务必记得是谁在说话。形象、性格、语调、质地甚至个性－－这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。意欲将公司或者－－老天不许－－自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离职补偿金就是他写作的那只手。3、 必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
1、页边距：上下左右各2.5厘米 2、标题：三号宋体加粗，单倍行距，居中 3、作者：四号宋体，单倍行距，居中 4、正文：小四号宋体，行距23磅，要点加粗

6，文案写作的基本要求有哪些

文案写作的基本要求包括以下几点：准确规范、点明主题：要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。同时，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。简明精炼、言简意赅：文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。同时，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。生动形象、表明创意：文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。在文案创作时，可以采用生动活泼、新颖独特的语言，同时附助以一定的图像来配合。优美流畅、上口易记：文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。此外，还需要注意以下两点：紧扣品牌定位和品牌风格：文案需要与品牌定位和品牌风格相符合，展现出品牌的独特性和特点。针对目标受众：文案需要针对目标受众进行写作，了解他们的需求和兴趣，用他们容易理解的语言进行表达。总之，好的文案应该具备准确性、简明性、生动性、优美性和针对性等特点，能够有效地传达广告信息，吸引受众的注意力和兴趣。内容来源：www.ruanwen9.com

7，怎样才能写好文案

1.文章要有条理，引人入胜，主题鲜明。2.文案是坐在电脑后面的销售，能达到一定的转化才是好文案。3.写文案前先问问自己到底要写什么，要达到什么目的，所有要表达的内容里哪些是主要的，哪些是次要的，哪些要放在前面，哪些可有可无，你可以先列个清单出来，然后把顺序排好，再整理一个文章框架。这样就不怕写多了、写少了，或者是写偏了。每个人都有自己处理信息的方式，你写任何文章，都要先有自己的思路，而不是把别人的东西搬过来，或者照着别人给你的框架和思路写，这样其实很难写好，你要学会锻炼自己的逻辑能力。所以，下笔之前一定要把所有内容列出来，然后把要点进行排列，搭好文章的框架。我们看手机的时候就会发现，一整段文字堆在那里是让人很头疼的事情。你要说的话如果能浓缩成几个要点，或者一两句精炼的话，一定要分成要点或者标粗显示出来。这样能让人一眼看到重点，还能对你表达的重点内容留下深刻的影响，读者也会顺着你的要点，明白你的思路。商业文案不是用来说服自己的，而是用来说服别人的。评判文章的优劣，应该是受众群体，而不是写文章的人，也不是你的同事和朋友。你让男性同事评判美妆文案，甚至是让一个平时不怎么化妆的女性评判美妆文案，都是得不到正确反馈的。因为他们就不是潜在用户，你打动他们没有任何意义，他们的意见很多时候也会让你对细节的把控出现偏颇。受众群体虽然有共性，但这个群体内部也依然存在着很多差异。文字的逻辑方式、用词范围，需要符合大多数目标群体的接受能力。写文案不是在做辩论，我们自己认为合理的逻辑，未必是别人认可的逻辑，即便是公认的逻辑，也未必符合指定受众群体的欢迎。因此，想让我们的文字更条理、清晰，要从真正的潜在客户哪里获取反馈。要想写出好文案，以上几点是必备，河北创品思维金牌文案为你总结的写作要点如果你了解的不太清楚，可以关注微信公众号：创品思维，更多精彩案例，行业解读信息等你来！
地产文案有一个特点，文采斐然，华丽无比，高深莫测，因为地产本身即一大笔消费，故文案往往涉及文化、品位、成就等领域的销售。这就是为什么明明是一条水沟，却要写成水岸名邸，上风上水，明明是偏远郊区，却要美称为远离闹市喧嚣，尽享静谧人生。不一而足，说明了地产文案靠的是挖掘该地产的某一或某几个特点，再大肆宣扬，如此的话，就要凭文案写手的洞察力、文字功底等手段了。差的要写好，好的要写得更好。最后，真的好楼盘，名楼盘，反倒不需要这些功夫了。
多看书，多模仿，多看行业内好的文案案例，学习其中的写作方法。我之前也是文案写不好，就去看了很多行业内好的案例，把资料下载下来慢慢看。这里整理了一份500例公关活动策划案例，可以 关 氵主 我ls d f q 66 6免费下载。

8，如何写一篇吸引人的文案

一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。 产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲： 第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。 第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的...一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。 产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲： 第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。 第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。 第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。 最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

9，文案写作需要注意哪些点

1、文案的写作目的文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。2、文案的写作要点（1）明确目标受众明确产品的目标受众，是写文案时一定要弄清楚的信息。你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。（2）确定内容写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。（3）是否与产品相关写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。（4）读者的关注点写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。3、如何留住粉丝文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。
短小精悍有四层含义：第一层含义，整体文字要少。原则上，朋友圈文案不超过102字，其他介绍、沟通性的文字以五六行为主，最多不要超过一屏(公众号文章除外)。尽量精短，把可有可无的内容全部删掉能用一句话说明的，就不要用两句话。能用10个字说明的，就不要用20个字。第二层含义，攻其一点，不计其余。你要表达的内容越多，你就越没办法写短。你要学会只表达一个核心内容，其他内容毫不留情地放弃掉。如果你需要传达多个信息，可以把它们写成多个文案，陆续发出来，碎片化和持续化。第三层含义，段落要短。尽可能多分段。提倡单句成段。哪怕是朋友圈发一百字内容，也可以考虑，是不是分为三四段更好些?第四层含义，句子要短。尽可能把句子写短一点，不要写长句子，有时候长句子自己就能把自己绕糊涂了，更别说让渎者读懂了。不要用主动句套被动句。不要川多个形容词。但是、可是、而且、着、了、吗······这类没有意义的虚词，尽可能全部删掉。注意之二：文图结合微商文案最好文图并茂，这样比单纯的图片信息含量大，比单纯的文字内容醒目。朋友圈发图文信息的方法是，点“发现一朋友圈”，然后点右上角的相机图案，选择一张或多张图片，然后写文字，点击发送。单纯发文字的话，长按相机图案，然后直接输入文字即可。 很多微商会一次性发9张图片，以为这样可以传递更多信息，不浪费空间。但实际上，9张图未必会有多少人愿意一张张打开看，而且一次发9张图，带有太强烈的微商推销气息，反而可能会引发人的反感。 一次性只发一张图片，可能会更醒目，可能起到强调的作用。如果不是特别需要，尽可能一次只发一张图片。你也可以把9张图片分9次发出来，就是我们前面谈到的“持续化”。你也可以把文字和图片结合在一起，做成一张图片发出去，这样更容易传播。但做图片时，要特别明确一点：你要表达的核心是什么?你要营销的重点是什么?要把这个核心或重点设计放到最显眼的位置，设计得最突出。有一个诀窍是当你没有创意时，把文字放大就是最好的创意。首先要有营销效果，其次考虑美观。不要为了美观而损害营销。图片里还可以放上你的二维码，更方便别人找到你。注意之四：文末强调一段文字，读者最关注的是开头部分，其次是结尾部分。 那么在文案写作时，我们就应该尽可能把最重要的内容放在文案开头，把次重要的内容放在文案结尾。这句话也可以理解为，不要把重要的内容塞在文案中间，读者很容易会忽略。务必要注意，我们写作时的思维逻辑，与读者的阅读心理并不一致。在写作文案时，要时刻照顾读者的阅读心理，才能让他们关注到你想让他们关注到的内容。文末可以强调重点，提出要求，也可以给出一上新的指令。 你要让读者做什么?比如请点赞、麻烦转发、赶快下单、最后期限之类，这些够不上放在开头，但又很重要的内容，就放在结尾。
（一）立意要正确 正确是文章立意的第一要义，所谓正确就是要保证文章的感情和思想观点正确，符合客观事物的本质和规律，符合我国基本政治原则，符合人的基本道德要求，能给人以积极的启发。 （二）立意要专一 “作文之事，贵于专一，专则生巧，散乃人愚。”无论多么复杂的事情，主旨不能分散。一篇文章如果既想说明这个问题，又想阐述那个观点，东拉西扯，必然立意不明确。其实，想面面俱到肯定会面面 不到位，况且一篇文章只能有一个中心，与其“贪多嚼不烂”，不如集中笔墨表现一个中心，即使是通过数件事来表现中心，也要做到紧帖中心行文，目标始终如一，着墨于材料与中心的结合点，使材料蕴涵的力量全部直指中心。 （三）立意要新颖 文章最忌随人后，人云亦云，新颖的角度是作文创新的核心。立意新颖要求跳出陈旧的框框、不按顺向思维、习惯思维或原有的心理定式进行立意构思，而是以独到的视角去审视题目中所蕴涵的另类内容，避开他人所常写，写别人所未写。即使同一写作对象，总是可以从许多角度切入，只要我们打破思维的定式，站在时代的高度，避“俗”求“异”，多角度、多侧面思考，或联想、或扩展、或类比、或逆向，发人之所未发，就能在五颜六色的天空里构筑属于你的最 美的彩虹。 （四）立意要深刻。 立意的深刻是指确立的主题不是人所共知的肤浅的道理，而要透过现象看本质，挖掘出更深层的意蕴。 （五）立意要巧妙 在习作有限的文字内，要表现较为深刻的思想，就只能一粒沙里看世界，从生活中的一斑一点、一枝一叶去再现生活的全貌，从一个点、一个片段、一个瞬间、一个现象入手，对社会、对人生进行描述和深思，即立意要大处着眼，小处落笔，角度虽小，却能小中见大，平中见奇。

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