生态营销，什么是生态平衡营销观念

1，什么是生态平衡营销观念

生态平衡营销观是指：企业的生产经营活动应是在消费者需求的满足于企业的优势和利益之间取得平衡在市场营销观念的指导下，企业要以消费者的需求作为企业的一切活动的中心和出发点。企业要根据自身的优势和特点，生产出满足消费者需要的产品占据市场地位。

生态平衡营销观念个人认为是一种营销起点，也是一种思维模式，例如，曾经有一个人问我，按照我们目前的生活习惯，每日三餐，但是如果把我们的三餐变成两餐，会有什么影响，我仔细的想来一下会发现，这个会对整个社会经济都会受到影响，如；餐饮业、农业、轻工业、重工业等。这就是生态平衡的营销观念，关联性的思维对营销人员来说，是非常重要的。

什么是生态平衡营销观念

2，生态营销的基本特征

生态营销是一种社会的进步，是在可持续发展的战略思想指导下的一种市场营销观念的新发展，又是企业因应市场竞争的一种策略与手段。生态是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。社会是一个生态，每一个人是一种生态，我们的公司也是一种生态。但生态消费却又不同，并不是因为你的产品是产自大草原、是天然的、无污染的，我消费了就叫生态消费。从本质上说，生态消费在一定意义上也叫适度消费或者合理消费，而不是卖点消费。树立生态消费观念，建立生态消费模式，从物质享受第一过渡到精神追求第一，这才是生态消费的本质。其实当时都只是为了能找出“差异”，并没有考虑生态，我相信现在也没有几家企业考虑生态，只是在寻找一种差异、突出自身产品的一种特性而已，是一种常规的营销手段。生态营销是企业行为，生态消费针对的是消费者。要达到真正的生态消费，最重要的是要建立一种确保生态消费的社会机制。在现实生活中，虽然居民的消费行为主要受其个人的收入情况、外在的价格因素、商品因素等的制约，而较少或很少受环境资源状况的影响，但整个国民乃至整个人类的消费行为就不能不受到生产因素、市场因素特别是环境资源因素的制约。为了把全体国民的消费水平和消费规模纳入到适度的、生态化的可持续消费的轨道，使全体国民树立起生态消费的意识，摒弃消费陋习，就必须建立起一种相应的社会机制。如政府通过宣传教育等方式培养和强化人们的生态消费的观念意识；通过税收等手段抑制不利于健康的消费；通过制订相关的法规以保护各种资源，严厉打击“造假”等的不法行为；引导合理消费等等。

生态营销的基本特征

3，生态营销在企业的实际运营中的重要意义有哪些

没看懂什么意思？

所谓“生态营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。生态营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在生态技术、生态市场和生态经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。目前，西方发达国家对于生态产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的生态消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为生态营销活动的开展打珐激粹刻诔灸达熏惮抹下了坚实的根基。以生态食品为例，英国、德国生态食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80% ,德国则高达98%。这表明，生态产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。

生态营销在企业的实际运营中的重要意义有哪些

4，生态营销的基本介绍

生态营销是在市场经济条件下形成的一种全新的营销理念，就是把企业的价值观、外观形象、服务手段、管理水平等诸多常规管理要素纳入整体形象中，把所有的人都作为公司产品的的潜在客户。就像生物界中的生物链一样，形象决胜、善于经营，就是给所有可能接触到公司员工、产品或者说是任何有关公司信息的人尽可能留下好印象，也是新形势下对烟草特别是商业环节发展的历史性要求。生态营销观，是要求企业在营销中，要以可持续发展为目标，注重经济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发利用减少资源浪费，防止环境污染。生态环境的保护，是在传统的社会营销观念——强调消费者利益、企业利益与社会利益这三者有机结合的基础上，进一步强调生态环境利益，将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。社会作为一个有机整体，也是一个生态系统，也需要和谐健康的发展，社会生态就是在这样的环境生态的研究中被推向前台，生态研究开始把自然生态和社会生态有机结合起来。因此，生态营销也强调消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境保护等四者能够有机统一。生态营销观，包括注重自然环境保护的自然生态营销观（又称绿色营销观），以及注重社会环境自身以及与自然环境之间和谐发展的社会生态营销观。自70年代开始，国外的企业和营销理论研究者就开始反思其传统的营销活动，并意识到企业经营应负有一定的社会责任。并出现了“生态营销观”也称为“社会营销观”或“道德营销观”的新营销学说。这些观念提出：企业在进行营销管理时，不但要考虑消费者的需要和实现公司的目标，更要考虑社会发展的长期利益。企业的广告、价格策略、分销活动、售后服务等都要兼顾社会利益。如果做不到这一点，就可能受到整个社会的谴责，甚至被社会所抛弃的可能。因为消费者有时是无知的，营销不应该仅仅利用人的弱点，如企业说服消费者抽一个品牌的香烟，或使用某一品牌的香皂或看某部刺激的电视片，这可能都对社会的生态取向不利。还有很多企业营销活动继续鼓励消费者大量消费，而大量消费只能造成社会资源越来越枯竭。化妆品或洗涤用品的使用，继续对江河生物或环境造成破坏，则要购进先进齐备降低排放物的化学成份，快餐业要考虑其产品对人体的不利方面，娱乐业要提供好的精神产品。科特勒曾经指出，以环境资源之有限而论，使消费者的选择和满意度实现最大化的目标是不合时代潮流的。为此，科特勒认为，“旨在产生最大顾客满意的顾客导向与长期消费者福利两者都实现是公司实现组织目标的关键。”生态营销观所包含着对市场营销自然生态与社会福利的双重思考，而这些思想已经变成很多国外企业的基本经营哲学。

5，为什么说生态营销是未来网络营销的主要发展方向

网络营销[是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。

未来的企业网络营销发展趋势是怎样的呢？海式网络营销机构认为未来的企业网络营销将向二个方向发展。首先是从营销导向走向服务导向。现在的企业网络营销仍处于网络营销的初级阶段，企业的网络营销主要围绕营销作为重点，而往往忽视了网络营销更为重要的服务功能。随着互联网络的发展及企业竞争的加剧需要，未来的企业网络营销必将从营销导向型走向服务导向型。其次是从标准化走向个性化。现在的企业网络营销模式化严重。单单从企业网站建设这一块来看，从行业网络营销网站提供的商铺模板到专业建站企业提供的建站系统往往只考虑网站的标准化简单化，而没有从各企业的实际网络营销需求出发，缺少个性化。标准化的企业网络营销模式在未来将难以胜任企业对网络营销的发展要求，取而代之的将是符合客户需求的个性化企业网络营销。

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