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1，广告文化的定义

广告文化：即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。而商品文化的实质是商品设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的辨证统一，是商品使用功能与商品审美功能的辨证统一.它是广告文化的核心内容。营销文化是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题,也不是简简单单的死搬硬套别人好的广告词的问题.国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。要逾越社会经济和文化的障碍,就必须"越是世界的越是民族的".

广告文化的定义

2，什么是广告文化说明广告文化在传达企业文化的表现

因为，“品牌”是一种文化现象，品牌的内涵来源于文化。从产品的定位、生产到包装、推广与传播，没有一个环节可以脱离文化；甚至销售与售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而广告，则是品牌的传播与推广的重要途径。品牌主要是靠广告来传播，从而提升品牌的知名度。以上是企业文化与广告关系的第一个方面，他们通过品牌嫁接其彼此的联系。因此，广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含三个层面（精神层面、制度层面、物质层面），而反应在企业文化设计的物质形象设计层面，也就是企业文化理念的外在体现，报考①基本要素设计。企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等②应用要素设计。建筑及室内外环境、旗帜、标识、礼品、赠品、办公用品、员工服饰、产品包装、交通工具、广告宣传等。因此，广告是企业文化物质层面形象设计的应用范畴。
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什么是广告文化说明广告文化在传达企业文化的表现


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